“北汽”战袍征战赛场新赛季揭幕前迎新大会
首钢集团代表俱乐部向北汽集团党委常委、副总经理江子力赠送了65号新球衣,代表了北汽集团65年来的历史底蕴和辉煌成就。首钢男篮全体成员也在队长翟小川的带领下首次亮相,从北汽集团党委书记、董事长江德义手中接过了车模。新赛季的CBA赛,男篮队员们将身穿印有“北汽”字样的球衣,在赛场上一决高下。
众所周知,冠名权是体育IP最重要的营销权益,具有量大、时间长、影响广等特点。由于速度、实力、用户群体等方面的契合度,汽车品牌是体育营销领域不可或缺的重要合作伙伴,北汽与首钢的合作堪称强强联合。但必须指出的是,双方作为北京仅有的两家市级国有企业,在此次合作后更加契合。
“从资金层面来看,我们两家公司是彼此的股东,也是上下游供应链,在钢铁领域一直有很多合作。首钢男篮的冠名合作,是体育互助的真正实践。首钢市体育商务部部长李辉告诉《体育商业》,“命名不仅是球衣背后的改名,更是未来体育市场、球迷和用户市场整合资源层面的共赢未来。"
首钢体育市场部总监刘海涛对体育事业表示:新赛季,北汽集团
与首钢体育将携手合作,为球迷们呈现诸多惊喜,因为此次合作涉及北汽集团旗下的极狐汽车、北汽、福田汽车、北京奔驰、北京现代等品牌,两支战队正在洽谈更具体的福利措施,将在新赛季开启前详细向球迷公布。
首钢体育有一种巧妙的经营方式
累计300万高净值粉丝众所周知,首
钢男篮不仅是CBA球场上的王朝球队之一,在营销策划、业务拓展、球迷社区运营、衍生业务发展等方面,也是CBA首屈一指的俱乐部。
正是基于这样经验丰富、系统化的经营方式,背靠北京这个常住人口超过2100万、消费活力全国领先的国际大都市,首钢体育聚集了约300万高净值、高学历粉丝。
根据《首钢会员
画像》,首钢会员占男性66%,女性占34%。会员中首钢篮球俱乐部总经理,38%的粉丝年龄在25-35岁之间,30.8%的粉丝在18-25岁之间,74%的粉丝属于北京本地人,其中海淀区占27%,其次是朝阳区,占23%。首钢粉丝主要群体多为高学历、热爱时尚、热爱运动、时尚消费、忠诚度高的年轻人。
可以看出首钢篮球俱乐部总经理,首钢体育不仅精准梳理并紧密连接了庞大的粉丝群体,成功激活了粉丝经济,还成为合作品牌与粉丝互动的桥梁,为品牌提供了更多的附加值,实现了自有品牌的年轻化新发展模式, 内容IP、观众粉丝和客户合作伙伴。这些都为首钢与北汽的合作奠定了丰厚的基础。
值得一提的是,体育界发现,首钢男篮各级赞助商已达10家,这在众多CBA俱乐部中无疑是一个了不起的成绩。在时隔三年全面恢复主客场比赛的第一个新赛季,首钢男篮的比赛日,现场氛围和球迷营销玩法也非常值得期待。可以说,首钢体育正走在公司品牌高速升级的道路上。
它与首都体育有着深厚的联系
团队的文化是活生生的
此时首钢篮球俱乐部总经理,当我们回顾过去:1956年,北京篮球队正式诞生。1988年,首钢集团与北京市体育委员会签订共建协议,北京首钢篮球队正式成立。然后,从1995年开始,北京首钢男篮作为参加CBA联赛元年的八支球队之一,经历了四年三冠的巅峰时刻,也经历了近三年的特殊时期。几十年来,首钢男篮与北京这座城市有着深厚的联系,并寄托着球迷们的期待。
在
首钢集团层面,在
2008年奥运会,为了实现北京的蓝天白云,首钢经历了工厂搬迁的重要时刻;在2022年冬奥会上,首钢公园已经成为万众瞩目的冬奥会场馆之一。可以肯定的是,在后双奥时代,体育仍将是首钢集团快速发展的重要抓手。体育的力量将继续激励成千上万的球迷和这座城市的每个人。如此庞大的粉丝群,也将为首钢体育的进一步发展奠定坚实的基础。
随着新赛季的临近,首钢男篮已经进入了紧张备战的阶段。发布会上,首钢篮球俱乐部常务副总经理张云松表示:“新赛季,全体球员和教练员将时刻牢记责任和使命,为城市荣誉而战到底!也希望广大粉丝和媒体朋友继续与我们站在一起,开启新的征程!"
据精心的球迷统计,张云松在首钢男篮效力15年,是为首钢效力时间最长的球员。在他身后,打了14个赛季的王晓辉和方硕,打了12个赛季的翟小川和朱延希......这些在四年内经历过三冠王的新人,已经成为球队的功勋老将。在发布会上,首钢还邀请了粉丝,从60多岁的老人,到中青年,再到6岁的孩子。
无论是球员还是球迷,无论老少,首钢篮球的精神和文化都代代相传。
“让北京成为最好的体育城”就是首钢体育。近年来,首钢体育在一群有情怀的职业体育人的经营下,不仅构建了竞技体育层面的系统化运维,包括球员代理开发、球迷系统开发、全数字化建设;同时,在发展以篮球为核心、人群庞大的衍生业务方面也令人瞩目。成功打造首钢篮球训练营、社区3V3篮球赛、首钢定向大赛、短视频栏目《不一样看北京》,逐步树立首钢体育品牌力,进一步强化首钢体育健康活力品牌形象
阵雨过后,北京正式进入秋季,CBA新赛季即将拉开帷幕。我们期待北京这个最美的赛季,首钢和北汽能携手,为全市球迷奉献更多精彩比赛;也期待在后双奥时代,首钢将继续为整个城市的建设增光添彩
注:本文所用图片均来自首钢体育
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